10 bonnes pratiques pour votre recherche de mots-clés
Vous venez de valider l'esthétique de votre site internet ? Maintenant, il est temps de passer à la stratégie de référencement et à la stratégie de contenu pour que votre site soit visible auprès de votre public cible !
La recherche de mots-clés est une étape indispensable pour réussir vos stratégies. Savoir quels mots-clés vous devez utiliser dans vos contenus peut faire toute la différence entre être bien classé dans les résultats de recherche sur Google et se perdre dans les résultats des pages non visitées par les internautes.
Dans cet article, votre agence digitale 3SC installée à Marseille vous donne ses 10 bonnes pratiques pour mener une recherche de mots-clés efficace et optimiser votre référencement SEO.
Notre expertise en recherche de mots-clés
Qu'est-ce qu'une recherche de mots-clés ?
La recherche de mots-clés consiste à identifier les termes et les requêtes que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent des informations pertinentes pour répondre à leurs questions et leurs besoins. Cette pratique implique généralement l'utilisation d'outils spécialisés pour analyser la popularité et la compétitivité des différents mots-clés, ainsi que pour identifier de nouvelles opportunités de ciblage.
L'objectif principal de la recherche de mots-clés est de vous aider à comprendre les intentions des utilisateurs lorsqu'ils effectuent des recherches en ligne. En identifiant les mots-clés pertinents pour votre secteur d'activité, vous pouvez mieux cibler votre contenu et votre stratégie de référencement, ce qui vous permet de booster votre SEO et d'attirer un trafic qualifié vers votre site web.
Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?
L'étape de la recherche de mots-clés est très importante, car le choix des mots-clés que vous allez utiliser va déterminer la position de votre site web sur les requêtes pertinentes pour votre activité.
En recherchant les mots-clés pertinents pour votre entreprise, vous allez découvrir et mieux comprendre ce que recherchent réellement vos prospects potentiels. En identifiant les bons mots-clés, vous pouvez créer du contenu qui répond spécifiquement à leurs besoins et à leurs questions, ce qui améliore l'expérience utilisateur et renforce votre crédibilité en tant qu'expert dans votre domaine.
La recherche de mots-clés vous aide également à rester compétitif sur votre marché. En surveillant les tendances des mots-clés et en ajustant votre stratégie en conséquence, vous pouvez vous assurer que votre contenu reste pertinent et à jour, ce qui vous permet de conserver votre position dans les résultats de recherche et de maintenir votre visibilité en ligne.
Enfin, la recherche de mots-clés vous aide à maximiser votre retour sur investissement (ROI) en matière de référencement. En ciblant les mots-clés les plus pertinents et les moins concurrentiels, vous augmentez vos chances d'apparaître en tête des résultats de recherche, ce qui peut entraîner une augmentation du trafic vers votre site web et, par conséquent, une augmentation des conversions et des ventes.
En investissant du temps et des efforts dans une recherche de mots-clés approfondie, vous pouvez obtenir des résultats tangibles et durables pour votre entreprise.
10 bonnes pratiques pour votre recherche de mots-clés
1. Lister vos idées de mots-clés et les questions que vos prospects vous posent
Pour débuter votre recherche de mots-clés, vous pouvez commencer par dresser une liste exhaustive des termes et expressions pertinents pour votre entreprise, ainsi que des questions fréquemment posées par vos prospects. Cette démarche peut être réalisée en interne, en impliquant les membres de votre équipe qui sont en contact direct avec les clients, en examinant les questions que les prospects vous posent lorsqu'ils vous contactent, ou en regardant les discussions et les commentaires sur les réseaux sociaux.
Identifer les mots-clés et les questions les plus fréquemment associés à votre secteur d'activité, vous permet de mieux comprendre les préoccupations et les besoins de vos prospects. Ainsi, vous pourrez créer du contenu pertinent et informatif qui répond spécifiquement à leurs questions, renforçant ainsi votre crédibilité et votre autorité dans votre domaine d'expertise.
2. Comprendre l'intention de recherche et les questions de vos personas
Une autre pratique cruciale dans la recherche de mots-clés est de comprendre l'intention derrière les recherches effectuées par vos personas, c'est-à-dire vos clients types. Plutôt que de se concentrer uniquement sur les mots-clés eux-mêmes, il est essentiel de saisir ce que vos personas cherchent à accomplir lorsqu'ils effectuent une recherche en ligne.
Pour ce faire, l'étape préalable est de créer les personas buyers de votre entreprise et comprendre leurs besoins, leurs défis et leurs objectifs. En vous mettant à leur place, vous pouvez anticiper les types de questions qu'ils pourraient poser lorsqu'ils recherchent des solutions à leurs problèmes sur Google ou un autre moteur de recherche. Comprendre les problématiques de vos personas vous permet d'identifier les mots-clés qui correspondent le mieux à leurs intentions de recherche. Grâce à ces informations, vous pouvez créer du contenu qui répond directement à leurs préoccupations, ce qui améliore l'expérience utilisateur et renforce la pertinence de votre site web aux yeux des moteurs de recherche.
Pour vous aider dans cet exercice, Google est votre allié. Directement sur le moteur de recherche, vous allez pouvoir trouver des suggestions à plusieurs endroits :
- Lorsque vous tapez quelque chose dans la barre de recherche, Google va vous proposer plusieurs suites recherchées. Cela vous donne un bon aperçu des recherches effectuées par les internautes.
- Dans la section "Autres questions", Google vous fournit une liste de questions posées par les internautes en lien avec votre requête.
- Dans la section "Recherches associées", située à la fin de la page des résultats de recherche, se trouvent les recherches en lien avec la vôtre. Cela peut vous donner une idée de comment reformuler votre requête ou du vocabulaire associé à vos mots-clés.
3. Utiliser des outils de recherche de mots-clés
En complément des données offertes par Google, nous vous recommandons d'utiliser des outils dédiés à la recherche de mots-clés afin d'affiner votre stratégie de référencement et d'identifier les opportunités les plus intéressantes. Ces outils vous permettent de collecter des données précieuses sur la popularité, la compétitivité et la pertinence des mots-clés dans votre secteur d'activité.
Parmi les outils les plus populaires et largement utilisés, on trouve Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer et Ubersuggest, pour n'en citer que quelques-uns. Ces outils offrent une variété de fonctionnalités, telles que la recherche de mots-clés, l'analyse concurrentielle, le suivi des performances et la suggestion de mots-clés associés.
En utilisant ces outils, vous pouvez découvrir de nouveaux mots-clés pertinents pour votre entreprise, évaluer leur potentiel de trafic et de conversion, et suivre leur évolution dans le temps. Les informations obtenues vous permettent de prendre des décisions éclairées et de maximiser l'impact de votre stratégie de référencement. En combinant les données fournies par ces outils avec votre compréhension des besoins de vos personas, vous pouvez créer une liste de mots-clés stratégique et développer du contenu hautement pertinent et performant.
4. Analyser chaque mot-clé selon plusieurs critères
Afin de trier les mots-clés sélectionnés et de valider ceux que sur lesquels vous allez vous positionner en priorité, vous devez analyser en profondeur le potentiel de chacun d'eux. Pour ce faire, les outils évoqués dans le point précédent sont d'une grande utilité. Nous vous recommandons de regarder les indicateurs suivants :
- Le volume de recherche : Il va vous indiquer le nombre de requêtes effectuées pour un mot-clé donné sur une période définie, généralement par mois. Un volume élevé suggère un fort intérêt des internautes pour ce sujet.
- La compétitivité d'un mot-clé : Elle se mesure par le nombre d'entreprises qui ciblent le mot-clé en question. En règle générale, plus le volume de recherche est élevé, plus la compétition est accrue. Trouver un équilibre entre volume de recherche et compétitivité est crucial pour optimiser votre stratégie de référencement.
- La concurrence sur les mots-clés : Cela vous permettra d'adapter votre stratégie SEO en conséquence, en vous concentrant sur les mots-clés moins concurrentiels ou en affinant votre approche pour mieux rivaliser avec vos concurrents.
- Le potentiel CPC : C'est un indicateur clé si vous comptez faire des campagnes publicitaires AdsWords. Il vous donne une indication précieuse pour évaluer la viabilité d'une campagne publicitaire et ajuster votre budget en conséquence.
5. Regarder les stratégies de vos concurrents
Toujours grâce aux outils, vous pouvez également observer et analyser les stratégies de vos concurrents en matière de mots-clés. En examinant les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent, vous pouvez obtenir des données importantes sur les tendances du marché, les opportunités inexploitées et les lacunes à combler dans votre propre contenu. Cela vous permet d'identifier les opportunités de croissance et les domaines où vous pouvez vous démarquer.
Observer les stratégies de vos concurrents en matière de mots-clés peut vous permettre de repérer des mots-clés pertinents auxquels vous n'aviez pas pensé, ou découvrir de nouvelles façons de positionner votre contenu pour attirer un trafic qualifié.
6. Cibler les mots-clés de longue traîne
Cibler les mots-clés de longue traîne est une stratégie efficace pour améliorer votre référencement et attirer un trafic qualifié vers votre site web. Les mots-clés de longue traîne sont des expressions plus spécifiques et moins génériques que les mots-clés principaux, souvent composées de trois mots ou plus.
En ciblant les mots-clés de longue traîne, vous pouvez mieux répondre aux besoins et aux intentions de recherche de vos utilisateurs. Ces expressions permettent généralement de cibler des niches spécifiques et des requêtes plus précises, ce qui vous aide à attirer un trafic plus pertinent et à augmenter vos chances de conversion.
De plus, les mots-clés de longue traîne ont tendance à être moins compétitifs que les mots-clés principaux, il est donc plus facile de se positionner sur ces termes dans les résultats de recherche. En exploitant ces opportunités moins concurrentielles, vous pouvez augmenter vos chances de réussite.
7. Utiliser les mots-clés secondaires et les variantes
En complément des mots-clés principaux, l'utilisation des mots-clés secondaires et des variantes est une stratégie efficace pour optimiser votre référencement et couvrir un large spectre de requêtes de recherche. Les mots-clés secondaires sont des termes connexes ou associés à votre activité principale, tandis que les variantes sont des variations de mots-clés principaux qui sont souvent recherchées par les utilisateurs.
Intégrer ces mots-clés secondaires et variantes dans votre contenu vous permet d'élargir votre champ de recherche et d'attirer un trafic plus diversifié vers votre site web. En répondant à une plus grande variété de requêtes de recherche, vous augmentez vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche pertinents pour votre activité.
Voici un exemple pour illustrer cette bonne pratique :
- Mots-clé principal : "Fitness"
- Mots-clés secondaires : "Salle de fitness", "Programme fitness", "Coach fitness"
- Variantes : "Fitness à domicile", "Fitness pour débutants", "Cours de fitness en ligne"
8. Penser au local
Intégrer une dimension locale dans votre stratégie de recherche de mots-clés est une pratique essentielle, en particulier si vous ciblez un marché géographique précis. Penser au local vous permet de mieux répondre aux besoins et aux intentions de recherche des utilisateurs locaux, ce qui vous aide à attirer un trafic qualifié.
Vous pouvez cibler des mots-clés spécifiques à votre région ou à votre ville, ainsi que des expressions géolocalisées telles que "services de proximité", "près de moi" ou "à [nom de la ville]". En incluant ces mots-clés dans votre contenu, vous augmentez vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche locaux en montrant aux moteurs de recherche que votre entreprise est pertinente pour les utilisateurs de votre zone géographique.
9. Privilégier la qualité à la quantité
Lors de votre recherche de mots-clés, vous devez toujours garder à l'esprit qu'il vaut mieux e privilégier la qualité à la quantité. Plutôt que de viser un grand nombre de mots-clés sans réel rapport avec votre contenu, concentrez-vous sur ceux qui sont les plus pertinents et les plus susceptibles d'attirer un trafic qualifié vers votre site web.
En choisissant des mots-clés de haute qualité, vous construisez une base solide pour votre référencement, vous maximisez vos chances d'atteindre votre public cible, et vous possédez les clés pour obtenir des résultats tangibles.
10. Incorporer les mots-clés à vos contenus
Maintenant que vous avez sélectionné vos mots-clés, il est l'heure de les incorporer de manière naturelle à vos contenus. Cette pratique est cruciale pour optimiser votre référencement et améliorer votre visibilité en ligne.
Plutôt que de simplement saupoudrer vos articles ou vos pages web de mots-clés de manière arbitraire, intégrez-les de manière réfléchie, en veillant à ce qu'ils s'intègrent parfaitement dans le contexte de votre contenu.
Pour chaque contenu, identifiez les mots-clés principaux que vous souhaitez cibler, ainsi que les mots-clés secondaires et les variantes pertinents. Ensuite, utilisez-les de manière stratégique dans vos titres, vos sous-titres, votre contenu principal, vos balises méta-description et vos balises d'images.
Lorsque vous incorporez des mots-clés dans vos contenus, veillez à ce qu'ils s'intègrent naturellement dans le flux du texte et qu'ils ne semblent pas forcés ou répétitifs. Votre objectif principal doit être de fournir une expérience utilisateur de qualité, en proposant du contenu pertinent et informatif qui répond aux besoins et aux questions de vos utilisateurs.
Le conseil 3SC : N'oubliez pas de mettre à jour régulièrement votre contenu pour refléter les évolutions des tendances. En gardant vos mots-clés à jour et en les intégrant de manière cohérente dans votre contenu, vous renforcez votre autorité en ligne et améliorez votre positionnement dans les résultats de recherche.
Nous arrivons à la fin de cet article. Vous avez maintenant toutes les bonnes pratiques en main pour réaliser votre recherche de mots-clés et mettre en oeuvre une stratégie SEO efficace ! Si, en revanche, vous n'avez pas de temps à accorder à cette pratique, ou que vous souhaitez être accompagné pour mettre toutes les chances de votre côté, notre expert en référencement naturel et notre équipe de rédacteurs web vous proposent leur aide.
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