Comment bien choisir ses mots-clés et les classer ?

Vous créez votre site internet ? Découvrez comment choisir et classer ses mots clés pour être efficace sur le plan du référencement.

Un mot-clé est un terme de recherche utilisé dans un moteur tel que Google ou Bing afin de trouver une information sur un sujet. Ex : chaussures pas chères.

Une fois la requête tapée dans le moteur de recherche, des résultats pertinents sont proposés. Votre objectif est alors de faire apparaître votre site web en bonne place (1ère page) lorsque les internautes tapent certains mots-clés liés à votre secteur d'activité.

Mais alors comment ne pas se tromper dans le choix de ses mots-clés et comment les hiérarchiser ? Voici quelques astuces pour vous aider à trier vos mots-clés.

Cœur d'un bon référencement de mots-clés : l'organisation

Vos mots-clés doivent correspondre au thème de votre site

Pour mieux comprendre, mettons nous en situation. Le temps de cet article vous serez agent immobilier.

Votre activité ainsi que la ville où vous vous situez sont bien évidemment les mots-clés les plus importants pour vous mais également les plus concurrentiels : il sera bien plus difficile de bien se positionner sur « agence immobilière Marseille » (très concurrentiel) que sur « appartement RDC terrasse Marseille 9 ».

Pourquoi ? Plus l'expression est longue, plus la recherche est précise et les résultats moins nombreux.

Pourtant les requêtes longues sont aussi recherchées et il ne faut pas les négliger. Au contraire ! Travailler ce que l'on appelle la longue traîne (expression et champ sémantique autour d'une activité) est positif pour votre référencement et surtout pour vous démarquer de vos gros concurrents.

Lire aussi : La recherche vocale

C'est ce qu'a compris le site Terrasse en Ville à Marseille qui a eu la bonne idée de se spécialiser sur les biens immobiliers avec terrasse ou jardin à Marseille : sur Internet, le référencement va donc cibler des expressions moins concurrentielles bien que recherchées.

Trier ses mots clés : par où commencer ?

Dans l'exemple de l'agent immobilier, vos mots-clés tourneront donc autour de la vente d'appartement, la location de bien immobiliers, etc.

Mais ce n'est pas tout ! Si vous êtes une entreprise locale, votre emplacement géographique devra également faire l'objet d'un attention toute particulière dans votre liste de mots-clés : si vous habitez à Marseille, ce mot-clé est crucial, ainsi qu'éventuellement Bouches-du-Rhône, 13, Aubagne et toutes les localités alentours à la cité phocéenne.

Maintenant que vous avez établi cet état des lieux il est temps de se lancer.

Faites une liste organisée et pertinente

C'est la première étape de l'organisation de votre référencement de mots clés. Faites une liste de mots selon un schéma précis. Attention, comme cette liste ne peut pas s'étendre à l'infini, découvrez une astuce de classement made in 3SC !

• Ouvrez un document Excel ou faites un tableau de 5 colonnes dans Word.

• Nommez ces colonnes :

• Commencez par remplir les colonnes Rubrique et Produit, en vous basant directement sur l'arborescence de votre site.

• Ensuite, attaquez-vous à la colonne Action, qui se composera de termes tels qu'acheter, louer, achat, location, vente, réserver, etc.

• Type comprendra des adjectifs / adverbes comme pas cher, avec jardin, lumineux etc.

• Le Lieu sera comme son nom l'indique une ville, un quartier, un département...

Ce type de classement vous permet de combiner les « mots-clés » pour composer des « expressions-clés », voir ce que vous avez déjà travaillé et ce qu'il vous reste à faire.

Une agence immobilière obtiendra donc pour son site un tableau comme celui-ci :

Vous pouvez dès lors commencer à composer vos expressions-clés : « acheter maison avec jardin Aubagne » ou « location appartement T2 avec terrasse Marseille » ou encore « loft marseille 2^e arrondissement » etc.

Comment trouver des idées de mots-clés ?

Pour trouver les meilleurs mots-clés qui correspondent à vos activités, faire une campagne de publicité Adwords reste la méthode la plus fiable.

Mise au point par Google, les AdWords sont des enchères d'achat de mots-clés où vous pouvez visualiser les meilleurs mots-clés autour de votre secteur.

Si vous ne voulez pas faire de publicité payante, rassurez-vous il existe d'autres moyens de trouver des mots-clés pertinents :

• Les logiciels limités gratuits comme SemRush
  

En vous identifiant seulement en quelques minutes et gratuitement vous pouvez entrer un mot-clé et découvrir les résultats de quelques expressions clés.

• Les suggestions de Google

Regardez les suggestions de Google lorsque vous entrez une requête ! Google a mis en place le Google Suggest permet de vous faire de compléter votre saisie dans la barre de recherche par des expressions pertinentes.

Mais attention : cette technique peut parfois être corrompue si vous êtes allés de nombreuses fois sur des pages précises.

Allez voir aussi les recherches associées en bas de page après avoir entré votre requête pour avoir des idées.

• Les appels de vos prospects

Prêtez attention aux questions que se posent vos clients et vos prospects car leurs questions fréquentes peuvent vous aiguiller efficacement pour trouver des sujets et expressions clés pertinentes et intéressantes. Par exemple :

« Je suis primo-accédant, est-ce que j'ai des avantages ? »

« A combien va s'élever le prix de cet appartement, une fois tous les frais ajoutés ?»

« Quels sont les quartiers de Marseille avec les impôts locaux les plus bas ? »

• Les outils en ligne

Quelques outils en ligne sont proposés pour trouver les mots-clés les plus adaptés selon votre domaine d'activité et vos objectifs.

Le planificateur de mots-clés de Google (Créer un compte AdWords)

Google Trends (tendances – gratuit)

Keyword Explorer (2 expressions par jour )

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