Mise à jour Google Septembre 2025 : ce que ça change pour votre référencement SEO

Si vous lisez régulièrement nos articles sur le référencement naturel (SEO), vous savez que Google aime les surprises. En ce début de rentrée 2025, une nouvelle mise à jour majeure de l'algorithme vient de secouer les classements, transformant une fois de plus les règles du jeu.

Cette mise à jour, en continuité avec les tendances de fond de Google, met l'accent sur l'expérience utilisateur (UX), la pertinence contextuelle et, surtout, l'évaluation de la "qualité humaine" du contenu.

Pour vous, dirigeant de TPE/PME, cela signifie qu'il faut adapter votre stratégie de contenu et de SEO au plus vite pour rester/entrer dans les petits papiers de Google. Chez 3SC Global Services, nous avons décrypté ces changements et nous vous donnons des actions concrètes pour y faire face.

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Ce qui change réellement avec la mise à jour Google de septembre : La fin du contenu "pauvre"

La mise à jour Google de septembre 2025 cible principalement la façon dont l'algorithme évalue la qualité des informations données dans un contenu et l'intention qui se cache derrière.

1. L’importance de la "profondeur contextuelle"

Auparavant, il suffisait d'utiliser les bons mots-clés et d'avoir une structure propre pour plaire à Google. Aujourd'hui, le Graal de Google c'est la satisfaction des internautes. Pour cela, le moteur de recherche va valoriser ce que l'on appelle la "profondeur contextuelle".

• Ce que cela veut dire : Votre contenu doit couvrir un sujet de manière exhaustive et apporter une valeur ajoutée réelle que l'on ne trouve pas ailleurs. Il ne suffit plus de résumer, mais au contraire d'aller dans le détail et parler de ce qui vous différencie des autres concurrents. Si vous êtes artisan, parlez par exemple des techniques uniques que vous maîtrisez et montrez vos réalisations.
• L'opportunité pour votre PME : Le contenu de type "expert" ou "niche" prend une importance capitale. Oubliez les articles génériques de 1000 mots ; privilégiez un contenu authentique qui vous ressemble.

2. L'augmentation du poids de l'UX et de l'E.E.A.T.

L'acronyme E.E.A.T. devient encore plus prépondérant. Google valorise :

• L'Expérience (E) : C'est le nouveau pilier. Google ne cherche plus seulement des experts, mais des entreprises qui ont une expérience réelle du sujet. Montrez que vous utilisez vos propres produits, racontez vos anecdotes de terrain, présentez vos réalisations chez vos clients.
• L'UX (Expérience Utilisateur) : Une mauvaise performance technique est encore plus sanctionnée. Un site lent, mal organisé, ou non mobile-friendly est désormais un handicap majeur pour se positionner sur la première page. La patience de Google, comme celle de vos clients, a des limites.

3. La chasse aux contenus créés "pour le SEO"

La mise à jour est conçue pour identifier et pourchasser le contenu qui semble avoir été écrit uniquement pour cocher les cases du SEO afin de manipuler les classements Google, sans intention d'aider le lecteur.

• Ce que l'on observe : Les contenus générés massivement par IA ou les articles bourrés de mots-clés voient leur classement chuter. Google veut de la sincérité et de l'authenticité.
• L'opportunité pour votre PME : Votre propre histoire et votre expertise terrain sont des atouts que l'IA ne peut pas copier. C'est le moment de miser sur votre singularité, vos expériences, votre équipe et vos clients.

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Le mobile : un critère de classement non négligeable

Avec cette mise à jour, l'écart de référencement entre le mobile et l'ordinateur se creuse. Vous pouvez notamment être bien référencé en version desktop et très mal en version mobile.

En clair, Google indexe votre site selon le principe du Mobile-First : si votre version mobile n'est pas parfaite, votre classement global en souffrira. La vitesse de chargement est donc plus que jamais un critère éliminatoire. Si votre site prend plus de 3 secondes à s'afficher sur mobile, vous perdez des clients et Google vous sanctionne.

Le SEO Local : devenir la référence de votre quartier est indispensable

Pour les TPE/PME comme la vôtre, le référencement local est la clé de la rentabilité. Google veut offrir à ses utilisateurs la meilleure expérience de proximité possible. Pour cela, vous devez montrer que votre entreprise est dynamique et intégrée à la communauté en travaillant les éléments suivants :

• Vos avis clients : Obtenir des avis récents et positifs est la clé pour donner confiance. Incitez vos clients à partager leur expérience chez vous et n'oubliez pas de répondre à tous, même à ceux qui émettent un avis mitigé ou désagréable !
• Votre Fiche Google Business Profile : Elle doit être entièrement remplie et dynamique, avec des posts et des photos réguliers. Retrouvez ici nos conseils pour une fiche optimisée.
• Votre participation à des événements locaux et des contenus localisés : Publiez des informations sur les événements locaux auxquels vous participez, et créez du contenu spécifique à votre région ("meilleure focaccia de Marseille", "les meilleurs spots en bateau à faire près de Cannes").

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Le référencement technique : la fondation de votre autorité

L'aspect technique est souvent invisible, mais c'est le squelette de vos performances SEO. Google récompense une structure de site claire et bien pensée :

• Arborescence thématique : Votre site doit être structuré de manière logique, avec des regroupements thématiques clairs qui facilitent l'exploration par les robots de Google et la navigation de l'utilisateur afin qu'il trouve les informations qu'il recherche.
• Maillage interne : Établissez un maillage stratégiques qui transmet le "jus" de vos pages les plus fortes vers vos pages expertises/produits. Retrouvez ici tous nos conseils pour vos liens internes SEO.
• Balisage de schéma : La mise en place d'un balisage de schéma précis permet à Google de comprendre exactement la nature de votre contenu (produit, événement, avis, prestation, etc.), augmentant vos chances d'apparaître avec des résultats enrichis (Rich Snippets).

Agence digitale 3SC : Votre allié face aux exigences de Google et ses nombreuses mises à jour

Face à ces changements majeurs et récurrents, il ne faut surtout pas faire l'autruche et rester immobile. Malheureusement, nous savons qu'en tant que dirigeant d'entreprise vous avez votre activité à gérer et votre temps pour vous informer régulièrement est limité. C'est là que nous intervenons pour vous épauler.

Chez 3SC, la veille algorithmique est notre quotidien. Nous avons déjà analysé l'impact de cette mise à jour de septembre et nous adaptons les stratégies de contenu, de netlinking et de performance technique de nos clients pour qu'ils restent bien positionnés.

Si dans votre cas, aucun changement de stratégie n'a été amorcé et/ou que vous avez constaté des performances en baisse, votre plan d'adaptation doit être stratégique et méthodique :

1. Auditer l'existant : Nous commençons par un audit complet de votre site (technique, contenu, vitesse mobile, maillage interne) pour identifier les points de friction et les faiblesses face à la nouvelle mise à jour ;
2. Refonte stratégique : Si votre fondation technique est trop bancale, nous recommandons une refonte stratégique axée non seulement sur l'UX Design, mais surtout sur la performance mobile et une arborescence optimisée ;
3. Créer du contenu de qualité : Nous vous aidons à passer du contenu "SEO pur" à la création de nouveaux contenus tournés vers l'expérience et la satisfaction client. Nous mettons en lumière l'humain derrière votre entreprise, vos réalisations et votre expertise terrain à travers un plan média pensé stratégiquement pour répondre aux problématiques de vos prospects.

Notre expertise ? Vous transformer en la référence locale et sectorielle que Google cherche. Nous savons comment mettre en valeur l'expérience unique de votre entreprise et comment structurer votre contenu pour répondre aux nouvelles exigences de profondeur contextuelle.

Ne perdez pas votre visibilité si durement acquise et contactez-nous dès aujourd'hui pour un audit de votre site et de vos contenus !

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