Liens SEO : comment optimiser le texte d’ancrage ?
Vous-même ou une personne de votre équipe s'investit dans la création de contenu pour votre entreprise car vous avez compris que c'est essentiel, c'est super ! Mais, avez-vous vraiment optimisé la façon dont vos pages se connectent entre elles, et avec le monde extérieur et ses consommateurs ?
Le texte d'ancrage est l'un des leviers SEO les plus puissants, mais souvent le plus négligé par les dirigeants de TPE/PME. Pourtant, ce petit bout de texte bleu et souligné est la boussole de Google. Il lui indique précisément le sujet de la page vers laquelle il pointe.
Chez 3SC Global Services, nous maîtrisons cette technique stratégiquement pour que votre entreprise ne se contente pas d'exister, mais domine les résultats de recherche. On vous explique !
Qu'est-ce que le texte d’ancrage des liens SEO ?
Imaginez votre site web comme une vaste carte routière. Un lien hypertexte est la route, et le texte d’ancrage est le panneau de signalisation.
Concrètement, c'est le mot ou le groupe de mots cliquables qui contient l’hyperlien. Par exemple : Cliquez ici pour découvrir nos astuces digitales. Ici, le texte d'ancrage est "découvrir nos astuces digitales".
Pourquoi Google s'intéresse-t-il autant aux ancres des liens SEO ?
Google utilise le texte d’ancrage pour comprendre le contexte et la pertinence de la page de destination. Si des centaines de sites utilisent le texte "meilleure agence digitale à Marseille" pour pointer vers votre page d'accueil, Google comprend que votre site est pertinent pour cette requête. C'est un vote de confiance et de pertinence.
Pour vous, dirigeant d'entreprise, bien maîtriser les textes d’ancrage est la clé pour :
- Booster vos pages stratégiques : Guidez Google vers vos services ou produits phares à mettre en lumière ;
- Améliorer l'expérience utilisateur (UX) : Rendez la navigation plus intuitive pour vos prospects afin qu'ils trouvent rapidement ce qu'ils viennent chercher chez vous ;
- Gagner en autorité : Signalez à Google que vous êtes une référence sur des mots-clés spécifiques pour obtenir une bonne position sur ces requêtes.
Les 5 catégories de textes d’ancrage à maîtriser (avec exemples concrets)
Pour optimiser votre maillage interne (oui, il s'agit bien d'un lien SEO avec ancre pertinente) et vos liens externes, vous devez varier les types de textes d'ancrage.
1. L’ancrage à correspondance exacte
C'est l'ancre qui contient exactement le mot-clé principal de la page de destination.
- Exemple de page de destination : Votre page "Services de rénovation d'appartements dans le Var".
- Texte d’ancrage : "services rénovation appartement".
Le conseil 3SC : À utiliser avec modération ! Trop d'ancres exactes, surtout sur des liens externes, peuvent être perçues comme du spam par Google. Ciblez-le pour vos liens internes stratégiques.
2. L’ancrage à correspondance partielle
C'est l'ancre qui contient le mot-clé principal, mais entouré d'autres mots. C'est le type le plus naturel et le plus sûr.
- Exemple de page de destination : Votre page "Carte Focaccias".
- Texte d’ancrage : "découvrez nos délicieuses focaccias faites maison".
Le conseil 3SC : C'est votre type d'ancre privilégié ! Il est naturel, pertinent et permet de cibler des requêtes de "longue traîne" (plus spécifiques).
3. L’ancrage de marque
C'est l'ancre qui utilise le nom de votre entreprise, de votre marque ou de votre site.
- Exemple de page de destination : Notre histoire.
- Texte d’ancrage : "Agence 3SC"
Le conseil 3SC : Essentiel pour la diversification et la crédibilité. Il construit l'autorité globale de votre marque. Chaque lien externe ne doit pas parler que de mots-clés ; certains doivent juste mentionner votre nom.
4. L’ancrage générique
Ce sont les ancres qui n'ont aucune valeur sémantique et ne décrivent pas la page de destination.
- Exemple de page de destination : N'importe quelle page.
- Texte d’ancrage : "En savoir plus", "Voir ce produit"
Le conseil 3SC : Bien que non optimisé, il est indispensable pour un profil de liens naturel ! Un site qui n'utilise jamais de liens génériques est suspect aux yeux de Google.
5. L’ancrage d’URL
L'ancre est l'adresse de la page elle-même.
- Exemple de page de destination : Votre page de contact.
- Texte d’ancrage : "
https://www.agence3sc.com/contact
Le conseil 3SC : C'est un bon moyen de diversifier sans risque. À utiliser surtout lors de mentions non formelles de votre site.
Nos conseils concrets pour optimiser vos ancres et liens SEO ?
Vous l'aurez compris, cette technique ne doit pas être réalisée au hasard pour avoir un vrai impact sur votre SEO et votre positionnement Google. Vous devez prendre le temps de vous poser pour améliorer la structure de votre site et vos ancres ! (Ou confier cette tâche à des experts de la rédaction de contenus comme nous).
1. La règle d’or du maillage interne
Le maillage interne (les liens entre vos propres pages) est de votre ressort et doit être votre priorité absolue.
- L’erreur à ne pas commettre : Utiliser toujours la même ancre pour lier vers la même page.
- L’action concrète : Si vous liez vers votre page de service "Carte focaccias", variez les ancres utilisées sur vos articles de blog : "voir nos focaccias", "nos focaccias du moment", "commander des focaccias".
Pour en savoir plus sur les bonnes pratiques pour votre maillage interne, consultez notre article : Liens internes et SEO : conseils et stratégies pour votre maillage interne.
2. Pensez au contexte avant le mot-clé
Le texte d'ancrage doit toujours être cohérent avec la phrase dans laquelle il est inséré. Nous vous conseillons d'écrire votre contenu de manière naturelle en respectant les bonnes pratiques de la rédaction web, puis de travailler les liens SEO et les ancres présents sur votre page.
- Exemple mal optimisé : "Nous proposons la meilleure sandwicherie de Marseille pour nos clients." (L'ancre est forcée)
- Exemple bien optimisé : "Si vous cherchez la meilleure sandwicherie de Marseille, vous devriez consulter notre page de présentation de nos produits frais." (L'ancre s'intègre naturellement)
Le texte environnant le lien est tout aussi important que l'ancre elle-même. Les algorithmes de Google lisent la phrase complète pour comprendre le sujet et pouvoir vous positionner sur les bonnes requêtes.
3. Adaptez l'ancre à l’intention de l’internaute
Une ancre doit anticiper l'attente de l'utilisateur. Le but de vos liens est d'aider les lecteurs à trouver ce qu'ils recherchent et à approfondir leur demande grâce à vos contenus.
- Si l'ancre est dans un article informatif, l'ancre peut être "pour en savoir plus sur les tendances rénovation".
- Si l'ancre est proche d'un CTA (Call to Action), elle sera plus transactionnelle : "obtenez votre devis de rénovation de salle de bain".
3SC : Votre partenaire pour une stratégie SEO des textes d’ancrage sans faute
Vous n'avez pas le temps de surveiller chaque ancre de votre site et de rédiger vos contenus ? C'est là que nous intervenons.
Chez 3SC, nous maîtrisons les dernières stratégies SEO et les bonnes pratiques de la rédaction web. Nous ne nous contentons pas de créer des liens ; nous bâtissons une stratégie d'ancrage qui optimise chaque lien pour le maximum de performance SEO. Dans chacun des contenus que nous rédigeons pour votre site internet, nous assurons l'équilibre parfait entre contenu naturel et ciblage de mots-clés.
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