Mises à jour Google : quel impact sur le référencement local de votre entreprise ?
L'année 2024 a marqué une nouvelle étape dans l'évolution des algorithmes de Google, et cela va continuer en 2025. Ces mises à jour ont un impact direct sur le référencement naturel et notamment le référencement local, qui est crucial pour les artisans, TPE et PME afin de toucher votre clientèle de proximité.
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Pourquoi le référencement local est-il important ?
Le référencement local vous permet d'apparaître dans les résultats de recherche lorsque des internautes recherchent des produits ou services dans votre zone géographique de chalandise. Si votre entreprise est bien positionnée dans le Pack Local Google (recherches locales + Google Maps), vous augmentez considérablement vos chances d'être contacté par de nouveaux clients proches de chez vous.
Mises à jour Google : les principales nouveautés qui impactent le référencement local
En 2024 Google a réalisé pas moins de 5 mises à jour majeures de son algorithme. Les Core Updates (mises à jour du cœur de l'algorithme de Google) ont pour objectif d'améliorer la qualité des résultats que le moteur de recherche propose à ses utilisateurs. Ce n'est plus un secret, on sait que Google met tout en place pour satisfaire les utilisateurs et leur offrir de la qualité. Cette dernière passe par la pertinence des résultats vis à vis d'une requête, que les robots de Google évaluent au travers de la richesse des contenus, du comportement des utilisateurs sur la SERP et de la confiance attribuée à un site internet.
Les Core Update du 15 août 2024 et du 18 décembre 2024 ont marqué l'année avec un objectif commun : placer l'utilisateur au centre du référencement.
Voici ce qui découle de ces évolutions :
- L'intelligence artificielle est au cœur des algorithmes : Google utilise de plus en plus l'intelligence artificielle pour mieux comprendre les requêtes des utilisateurs et proposer des résultats toujours plus pertinents. Cela signifie que le contenu de votre site web doit être de haute qualité, riche, unique et répondre aux problématiques de vos clients.
- L'expérience utilisateur est au centre des préoccupations : La vitesse de chargement de votre site, sa facilité de navigation et son adaptation aux supports mobiles (smartphones et tablettes) sont des critères de plus en plus importants pour Google. Une bonne expérience utilisateur est synonyme de bon référencement.
- Le avis clients comptent encore plus : Les avis des fiches Google Business Profile ont un impact direct sur votre positionnement dans le Pack Local. Encouragez vos clients à laisser des avis positifs et répondez à leurs commentaires.
- Les liens locaux sont de plus en plus importants : Les liens provenant de sites web locaux et d'annuaires en ligne sont de plus en plus valorisés par Google.
- L'optimisation pour la recherche vocale est indispensable : Avec de plus en plus de recherches qui sont effectuées par le biais des assistants vocaux, vous devez optimiser votre SEO en conséquence. Cela passe par des contenus qui répondent à des questions directs, qui sont formulées avec un langage parlé à l'oral.
Nos conseils pour optimiser votre référencement local en 2025
Les experts de l'agence digitale 3SC, spécialisée en référencement naturel et local depuis 2002, vous donnent leurs conseils pour vous placer en tête des résultats de recherches locaux :
- Optimisez votre fiche Google Business Profile : Assurez-vous que vos informations sont complètes et exactes (nom, adresse, numéro de téléphone, horaires d'ouverture, etc.). Encouragez vos clients à laisser des avis (et répondez à tous ceux que vous obtenez). Publier régulièrement de nouveaux Google Posts.
- Créez du contenu de qualité et pertinent pour votre audience locale : Rédigez des articles de blog, des guides pratiques, des pages produits qui répondent aux questions de vos clients et inclus une dimension locale (indiquez votre zone d'intervention, de livraison, de chalandise).
- Optimisez votre site web pour la recherche vocale : De plus en plus d'utilisateurs effectuent des recherches vocales surtout pour le local. Utilisez des titres et phrases sous forme de questions dans vos contenus.
- Soignez votre expérience utilisateur : Assurez-vous que votre site web est rapide, propose une navigation ergonomique et est adapté à tous les devices.
- Développez votre réseau de liens locaux : Collaborez avec d'autres entreprises locales (des guides de votre ville, l'office de tourisme, etc.) et participez à des événements dans votre région.
Exemple concret : un artisan plombier à Marseille
Un plombier à Marseille peut optimiser son référencement local en :
- Créant une fiche Google Business complète avec ses coordonnées, ses horaires et des photos de ses interventions ;
- Rédigeant des articles de blog sur des sujets tels que "Comment déboucher un évier rapidement ?" ou "Les causes d'une fuite d'eau" ;
- Optimisant son site web pour les mots-clés locaux comme "plombier Marseille", "dépannage plomberie à Aix-en-Provence", etc. ;
- S'inscrivant dans des annuaires en ligne spécialisés dans les services à la personne à Marseille.
Pour conclure, les mises à jour Google de 2024 et toutes celles qui viendront en 2025 mettent l'accent sur la pertinence du contenu, l'expérience utilisateur et le référencement local. En suivant nos conseils, vous allez pouvoir améliorer votre visibilité en ligne et attirer de nouveaux clients proches de vous.
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