Référencement naturel : les grandes tendances SEO à suivre !
Tous les propriétaires de sites internet le savent : rien n'est plus important que le référencement.
L'adage populaire des experts web dit que : " Le meilleur endroit pour cacher un corps est la deuxième page de Google".
Et si on vous disait que c'était encore plus le cas de nos jours ?
Comme d'habitude, ces évolutions ont apporté des nouveautés et précisions pour l'optimisation des sites web professionnels et particuliers.
Mais qu'en est-il pour 2020 ? Si le SEO est imprévisible à 100%, plusieurs tendances fortes se confirment pour ce début d'année au niveau du référencement naturel et mieux vaut les connaître pour ne pas se faire piéger ni dépasser par ses concurrents !
Recherche vocale, position zéro, mobile first, voici 6 grandes tendances à connaître sur le bout des doigts pour optimiser son référencement naturel !
1. Priorité au mobile First : la recherche mobile et la vitesse de chargement
Le mobile encore et toujours...
C'est le point que nous soulève Google chaque année, le mobile first est la tendance primordiale du web aujourd'hui.
En seulement un an de 2018 à 2019, le nombre d'utilisateurs de smartphone a augmenté de plus de 6,5 % selon Google. Le Géant Américain du web a conscience de cette croissance exponentielle et c'est pourquoi il mise sur l'avenir en imposant le mobile comme une norme obligatoire pour être bien référencé.
Pour preuve, Google a communiqué le 26 février 2020 auprès des webmasters sur l'importance que prendra cette année l’index mobile-first lancé en novembre 2016.
La majorité des recherches sur Internet sont effectuées à partir d’un mobile, et l’index mobile-first vise à améliorer l’expérience utilisateur sur ce type d’appareil.
Google va appliquer l’indexation sur mobile à l’ensemble des sites dans les 6 à 12 mois à venir
L'index prioritaire sur mobile a pour but de crawler (lire) les sites via un moteur de recherche spécialisé pour les mobiles afin d'utiliser les informations et d'indexer les résultats en fonction non seulement de la pertinence mais aussi du rendu sur mobile.
Mieux vaut donc suivre la tendance et s'assurer que les versions mobiles de votre site internet ainsi que la vitesse de chargement sont respectées pour ne pas voir votre positionnement chuter dans les résultats subitement !
Testez la compatibilité mobile de votre site sans attendre et vérifiez que tous les indicateurs sont au vert.
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2. La recherche vocale et les questions au cœur des stratégies web
Sans même vous en rendre compte, la recherche vocale a pris une place inédite dans le monde digital.
Les Google Home et autres Alexa ne sont pas les seules à avoir pris de la place. Nombreux sont les utilisateurs qui utilisent la recherche vocale de Google pour s'éviter de taper des requêtes trop longues ou poser une question à Google.
Cette évolution de l'utilisation du moteur de recherche américain jouera cette année plus que jamais sur le référencement naturel puisque les questions entrent au cœur des stratégies de contenu et de l'indexation des pages web.
Oubliez les titres simplistes et purement fait pour vendre un produit / un service : aujourd'hui, posez des questions et y répondre et la meilleur façon d'intéresser vos futurs clients et d'être bien positionné.
La recherche vocale représente près de 20% des recherches sur Internet
Source : Google - 2019
Le géant américain estime même que la recherche vocale atteindra une proportion de 50% dans les années à venir. Raison de plus pour s'adapter à ce changement et vous mettre à répondre à un maximum de suggestions sur votre site internet.
Vous êtes patron d'un TPE ? Artisan en quête de clients ? Dirigeant d'une entreprise de service ? Si vous souhaitez vous démarquer de vos concurrents et attirer l'intérêt de nouveaux clients, répondez à leurs interrogations.
Quand quelqu'un pose une question, sachez qu'il la pose d'abord à Google !
3. Le positionnement local et Google My Business
Si vous recevez du public dans votre magasin ou dans votre showroom, ne négligez surtout pas la recherche locale.
Ces données sont très importantes car Google tient à présenter le résultat le plus pertinent à ses internautes et donc proposera forcément une entreprise facilement géo-localisable à proximité de l'internaute en recherche.
Si vous êtes à Marseille à la recherche d'un bon restaurant vous ne voulez pas que Google vous propose un établissement à Paris !
Vous l'aurez donc compris, optimiser votre positionnement local est un biais très important. Pourquoi cette année ? Parce que les chiffres sont encore plus éloquents depuis l'année dernière :
40 % des recherches mobiles ont un but de recherche locale
88 % des consommateurs faisant une recherche vocale effectuent une action (visite ou appel) dans les 24h
Vérifiez donc que vous avez optimiser votre présence locale grâce à plusieurs outils mis à votre disposition :
- Créer / revendiquer votre page Google My Business
- Créer une page Google My Business pour chacune de vos adresses physiques
- Rédigez des articles géolocalisés sur les villes où vous souhaitez vous placer (des réalisations par exemple)
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4. Les intentions de recherche et le contenu toujours ROI
Depuis plusieurs années, Google travaille sur l'amélioration de son algorithme avec une intelligence artificielle. Après l'arrivée de Google BERT en 2019, la firme de la Moutain View a prouvé qu'il avait compris et lancé ses ambitions d'Intelligence artificielle puisque ce nouvel algorithme est désormais capable de comprendre le contexte des mots clés placés dans une phrase.
Google serait donc aujourd'hui en mesure de distinguer plusieurs intentions de recherche en fonction des recherches des utilisateurs :
- La recherche par navigation
Pour se rendre sur un site en particulier
- La recherche informationnelle
Pour répondre à une question précise
- La recherche transactionnelle
Avant d'effectuer un achat
Le contenu est donc toujours roi puisque la réponse positive à cette tendance reste la rédaction de contenus précis en fonction de ce que vous voulez. Le temps de placer des expressions clés n'importe où et n'importe comment est désormais révolu alors à vos claviers, rédigez stratégique !
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5. Les Featured Snippets ou position zéro : le trésor du SEO
C'est aujourd’hui quelque chose de connu, les internautes veulent une réponse rapide et efficace.
C'est pourquoi Google a mis en place il y a quelques temps déjà les Featured Snippets ou Position Zéro en français.
Qu'est ce que c'est ? On vous en parlait dans un article déjà l'année dernière pour vous expliquer comment atteindre cette position privilégiée sur Google, la Position zéro ou Featured Snippet est une mise en exergue de réponse à des questions précises des internautes.
Situées au dessus du premier résultat naturel de Google, ces petites cases piochent dans un article la meilleure réponse à une question.
Cela n'est pas disponible encore pour toutes les requêtes mais c'est une tendance qui se confirme encore cette année. Google tend a imposer une tendance Zéro Click qui limiterait le clic sur les sites : la réponse sera donnée aux internautes directement.
L'internaute ne cliquera que s'il veut en savoir plus dans le détail ou vous contacter.
Aussi, misez sur les questions vous permettra aussi de vous présenter dans les réponses du People Also Ask qui sont des listes déroulantes à l'image d'une FAQ donnant des réponses en cascade à partir de votre requête principale.
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6. Optimisation SEO avec des vidéos : ACTION !
Créer des vidéos est un point bonus pour votre référencement. Google a fait l'acquisition de la plateforme de vidéos Youtube et s'emploie à mettre en avant des vidéos dans les résultats de recherche naturels au même titre que les Featured Snippet et autres Google My Business.
Une vidéo pourra donc vous aider à vous positionner.
Veillez alors à respecter des règles simples :
- Renommez vos vidéos Youtube avec un titre clair
- Ajoutez une description pertinente avec mots clés, lien et sources
- Tournez une vidéo explicative et/ou démonstrative susceptible d'intéresser vos cibles
Les vidéos sont aussi de bons supports pour vos sites web puisqu'elles nourrissent et enrichissent le contenu. Grâce à une vidéo, vous offrez une réponse plus rapide et divertissante à l'internaute alors foncez acheter un appareil photo, un bon smartphone ou une caméra et lancez-vous !
Vous savez maintenant ce qu'il vous reste à faire en priorité pour optimiser votre référencement naturel.
Si vous avez besoin d'aide, notre agence web de Marseille répond à toutes vos questions.
