Réussir le référencement local de son site internet

Le référencement local, aussi appelé géolocalisation, est une partie du référencement centrée sur votre activité et votre position géographique. Depuis la mise à jour de l'algorithme Google Pigeon, toutes les entreprises peuvent bénéficier d'un bon positionnement dans les requêtes locales.

Depuis quelques années, Google s'emploie à développer toute une panoplie d'outils et de solutions pour favoriser la visibilité des entreprises locales sur Internet afin de mieux répondre aux recherches des internautes. En tant qu'entreprise, notamment les petites entreprises et commerces de proximité, vous êtes donc particulièrement concernés par le référencement local. P

Les chiffres Google du référencement local

Vous cherchez à attirer des gens prêts à acheter dans votre entreprise ? Misez sur la visibilité locale ! Depuis plusieurs années, le moteur de recherche Google a remarqué que les requêtes de recherches locales généraient de plus fortes intentions d'achat que les recherches non locales. A noter :

  • 4 consommateurs sur 5 utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations locales
  • 50% des consommateurs ayant effectué une recherche locale depuis leur smartphone ont visité un magasin
  • 34% des internautes sur une tablette
  • 18% des recherches locales sur smartphones ont conduit à un achat en l'espace d'une journée

Comment améliorer mon positionnement sur Google avec le référencement local ?

Si vous souhaitez que votre site soit bien vu des moteurs des moteurs de recherche, il s'agit toujours de trouver un bon compromis entre l'optimisation du contenu (remplissage, mise en forme, choix et utilisation des mots-clés, organisation du contenu) et l'attraction de vos internautes. Ce n'est qu'en associant ces deux aspects que vous réussirez à convertir votre positionnement local Google en chiffre d'affaires potentiel.

Etape 1 : comprendre le fonctionnement de la géolocalisation

Voici les points que vous pouvez travailler, en tant que gestionnaire de contenu de votre site. Nous n'aborderons pas ici les notions de code. Même si ce point est extrêmement important pour votre référencement local et votre référencement tout court, il nécessite certaines connaissances techniques que notre référenceur s'occupera de gérer pour vous. Concentrons-nous plutôt sur les aspects que vous pouvez maîtriser sans trop de difficultés.

Imaginez que vous cherchiez un restaurant japonais à Marseille. Selon que vous tapiez : « Restaurant japonais Marseille » ou « Restaurant japonais », vous n'obtiendrez pas exactement les mêmes résultats.

Résultats sur Google « Restaurant japonais » VS « Restaurant japonais Marseille »


Dans le premier cas de figure, Google a compris que vous cherchiez une entreprise locale. Il va donc vous géolocaliser afin de rendre les résultats plus pertinents pour vous.

Dans le second cas, Google a compris par les termes saisis que vous cherchiez une entreprise locale mais aussi que vous situiez votre recherche précisément à Marseille. Il vous donne des résultats ciblés sur la ville de Marseille. Contrairement à la première requête, il part de votre géolocalisation et étend le périmètre des résultats de requêtes à la ville entière.

C'est pour cela que, après avoir localisé notre web agency dans le 9ème arrondissement de Marseille, Google nous a proposé en troisième position un restaurant sur le Vieux Port (13001) sur le second Google Map.

Etape 2 : utilisez des solutions pour optimiser votre présence

Plus vous êtes actifs, plus vous obtiendrez des résultats. Pour cela nous vous conseillons de vous tourner vers des outils et solutions mis en place pour améliorer la présence de votre entreprise TPE/PME sur le web.

Google My Business

Google My Business est la dernière plateforme en date créée par le moteur de recherches afin de regrouper tous ses services autour des entreprises locales (réseau social, cartes, témoignages clients, note, publicité etc.). Si votre entreprise figure sur Google Maps mais qu’elle n’est pas reliée à votre compte Google (ou que n’avez pas de compte Google), il serait bon de revendiquer cette adresse comme étant celle de votre société. Pourquoi ? En faisant cela, vous renforcez votre positionnement dans Google Maps et vous signalez le lien qui existe entre votre entreprise sur la carte et votre site Internet.

Les annuaires en ligne

L’une des actions les plus importantes à réaliser dans le référencement est l’inscription de votre site sur des annuaires spécialisés. Pourquoi ? En vous inscrivant et en donnant un court descriptif de vos activités, vous allez également ajouter un lien qui pointera vers votre site Internet. C’est la meilleure façon d’indiquer à Google son existence. Voici un critère fondamental du référencement que vous pouvez réaliser facilement en y consacrant un peu de temps. Dans l’exemple de notre restaurant japonais à Marseille, voici quelques annuaires dans lesquels il serait judicieux de figurer :

Etape 3 : rédiger efficacement pour être bien référencé

Base du référencement, la rédaction est reine ! Pour les requêtes locales n'oubliez pas de respecter quelques fondamentaux :

  1. Les mots du titre doivent se retrouver dans vos textes si vous voulez que le référencement soit efficace
  2. Essayez d’écrire plus que quelques lignes ! Un contenu étoffé à plus de poids qu'un contenu faible.
  3. Créez des contenus qui ne contiennent des informations variées afin de diversifier vos titres

Animez régulièrement votre site

Publier régulièrement du contenu sur votre site est une partie très importante du référencement en général et peut-être plus encore pour le référencement local car bien peu d'entreprises font l'effort (parmi celles qui ont un site Internet) de le faire. C'est donc une opportunité non seulement de leur passer devant sur la toile. Pour ce faire, n'hésitez pas à créer des contenus divers style blog qui brasseront un grand nombre d'expressions clés autour de votre activité par exemple, sous forme de réponse à des questions que l'on vous pose régulièrement.

Exemple pour un fabricant de véranda dans les Bouches-du-Rhône (13)

  • Comment entretenir ma véranda ?
  • Puis-je rénover une véranda ancienne ?
  • Faire un jardin d'hiver dans sa véranda

Vous pouvez ponctuellement ajouter un nom de ville dans votre titre mais cela ne doit pas être systématique. De la même façon que pour vos mots-clés, soyez mesurés et évitez de placer 5 ou 6 noms de villes à la suite dans votre texte, c'est inutile et pourrait même vous pénaliser.

Voir aussi : Le contenu de votre site en 6 conseils