Comment réussir le référencement local de son site internet ?
Le référencement local, aussi appelé géolocalisation, est une partie du référencement centrée sur votre activité et votre position géographique. Depuis la mise à jour de l'algorithme Google Pigeon, toutes les entreprises peuvent bénéficier d'un bon positionnement dans les requêtes locales.
Depuis quelques années, Google s'emploie à développer toute une panoplie d'outils et de solutions pour favoriser la visibilité des entreprises locales sur Internet afin de mieux répondre aux recherches des internautes.
En tant qu'entreprise, notamment les petites entreprises et commerces de proximité, vous êtes donc particulièrement concernés par le référencement local.
Mais alors comment réussir le référencement local de son site web ? Quelques étapes clés pour se positionner.
Les chiffres Google du référencement local
Vous cherchez à attirer des gens prêts à acheter dans votre entreprise ? Misez sur la visibilité locale !
Depuis plusieurs années, le moteur de recherche Google a remarqué que les requêtes de recherches locales généraient de plus fortes intentions d'achat que les recherches non locales.
A noter :
4 consommateurs sur 5 utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations locales
50% des consommateurs ayant effectué une recherche locale depuis leur smartphone ont visité un magasin
34% des internautes ont visité un commerce après l'avoir cherché sur une tablette
18% des recherches locales sur smartphones ont conduit à un achat en l'espace d'une journée
Comment améliorer mon positionnement sur Google avec le référencement local ?
Si vous souhaitez que votre site soit bien vu des moteurs des moteurs de recherche, il s'agit toujours de trouver un bon compromis entre l'optimisation du contenu (remplissage, mise en forme, choix et utilisation des mots-clés, organisation du contenu) et l'attraction de vos internautes.
Ce n'est qu'en associant ces deux aspects que vous réussirez à convertir votre positionnement local Google en chiffre d'affaires potentiel. Voici 3 étapes pour vous aider à réussir votre référencement local.
Etape 1 : comprendre le fonctionnement de la géolocalisation
En tant que gestionnaire de contenu de votre site vous pouvez travailler sur certains aspects essentiels de votre positionnement géolocalisé.
Nous n'aborderons pas ici les notions de code même si ce point est extrêmement important pour votre référencement local et votre référencement tout court, il nécessite certaines connaissances techniques que notre référenceur s'occupera de gérer pour vous.
Concentrons-nous plutôt sur les aspects que vous pouvez maîtriser.
Imaginez que vous cherchiez un restaurant japonais à Marseille. Selon que vous tapiez : « Restaurant japonais Marseille » ou « Restaurant japonais », vous n'obtiendrez pas exactement les mêmes résultats.
Résultats sur Google requêtes « Restaurant japonais » VS « Restaurant japonais Marseille »
- Dans le premier cas de figure (à gauche):
Google a compris que vous cherchiez une entreprise locale. Il va donc vous géolocaliser afin de rendre les résultats plus pertinents pour vous.
Comme nous sommes dans le 9ème arrondissement de Marseille, Google nous propose des restaurants japonais situés dans ce secteur.
- Dans le second cas de figure (à droite):
Google a compris par les termes saisis que vous cherchiez une entreprise locale mais aussi que vous situiez votre recherche précisément à Marseille.
Il vous donne des résultats sur l'ensemble de la ville de Marseille.
Contrairement à la première requête, quand vous précisez une ville de votre géolocalisation, Google étend le périmètre des résultats de requêtes à la ville entière d'où la 3ème requête située au Vieux Port (13001) sur le Google Map de droite.
37% des entreprises utilisent le référencement local pour afficher leur localisation sur Google
Etape 2 : utiliser des solutions pour optimiser votre présence
Plus vous êtes actifs, plus vous obtiendrez des résultats. Pour cela nous vous conseillons de vous tourner vers des outils et solutions mis en place pour améliorer la présence de votre entreprise TPE/PME sur le web.
Créer une page Google My Business
Google My Business est la dernière plateforme en date créée par le moteur de recherches afin de regrouper tous ses services autour des entreprises locales (réseau social, cartes, témoignages clients, note, publicité etc.).
Si votre entreprise figure sur Google Maps mais qu’elle n’est pas reliée à votre compte Google (ou que n’avez pas de compte Google), il serait bon de revendiquer cette adresse comme étant celle de votre société.
Pourquoi ? En faisant cela, vous renforcez votre positionnement dans Google Maps et vous signalez le lien qui existe entre votre entreprise sur la carte et votre site Internet.
Bonus : Découvrez ici les 4 erreurs à éviter sur votre fiche établissement Google.
S'inscrire sur des annuaires en ligne
L’une des actions les plus importantes à réaliser dans le référencement est l’inscription de votre site sur des annuaires spécialisés.
Pourquoi ? En vous inscrivant et en donnant un court descriptif de vos activités, vous allez également ajouter un lien qui pointera vers votre site Internet. C’est la meilleure façon d’indiquer à Google son existence.
Voici un critère fondamental du référencement que vous pouvez réaliser facilement en y consacrant un peu de temps.
Dans l’exemple de notre restaurant japonais à Marseille, voici quelques annuaires dans lesquels il serait judicieux de figurer :
- Yelp
- 123 pages
- L'internaute
- Nomao
- La fourchette
- Trip Advisor
Etape 3 : rédiger efficacement pour être bien référencé
On ne le répétera jamais assez : la rédaction est reine !
Pour les requêtes locales n'oubliez pas de respecter quelques fondamentaux de l'écriture web :
- Les mots du titre doivent se retrouver dans vos textes si vous voulez que le référencement soit efficace
- Essayez d’écrire plus que quelques lignes ! Un contenu étoffé à plus de poids qu'un contenu faible
- Créez des contenus qui ne contiennent des informations variées afin de diversifier au maximum vos titres
Animez régulièrement votre site !
Publier régulièrement du contenu sur votre site est une partie très importante du référencement en général et peut-être plus encore pour le référencement local car bien peu d'entreprises font l'effort (parmi celles qui ont un site Internet) de le faire.
C'est donc une opportunité non seulement de leur passer devant sur la toile.
Pour ce faire, n'hésitez pas à créer des contenus divers style blog qui brasseront un grand nombre d'expressions clés autour de votre activité par exemple, sous forme de réponse à des questions que l'on vous pose régulièrement.
Exemple pour un fabricant de vérandas dans les Bouches-du-Rhône (13) :
- Comment entretenir ma véranda ?
- Puis-je rénover une véranda ancienne ?
- Faire un jardin d'hiver dans sa véranda
Vous pouvez ponctuellement ajouter un nom de ville dans votre titre mais cela ne doit pas être systématique. De la même façon que pour vos mots-clés, soyez mesurés et évitez de placer 5 ou 6 noms de villes à la suite dans votre texte, c'est inutile et pourrait même vous pénaliser.
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