Algorithme Passage Ranking : comment ça marche et quel impact sur le SEO ?
En février 2021, Google a annoncé par le biais du compte Twitter de Danny Sullivan le déploiement de l'algorithme Passage Ranking aux États-Unis. Cet algorithme qui concerne pour l'instant uniquement les requêtes anglaises est amené à se déployer.
Mais alors qu'est-ce que c'est que l'algorithme Passage Ranking ? Si certains spécialistes le connaissent déjà sous le nom de Passage Indexing (son nom initial), Passage Ranking a été pour beaucoup l'une des grandes annonces de l'évènement Google Search On 2020. Ce nouvel algorithme présenté comme une petite révolution permet d'améliorer considérablement la compréhension de Google sur des textes longs et donc d'influer sur leur positionnement.
Grâce à ce nouvel algorithme, Google est aujourd'hui capable de ressortir une partie précise d'un long article complet et varié pour la positionner sur une requête de longue traine. Vous avez encore du mal à comprendre ? Pas de panique, on vous explique tout sur Passage Ranking.
Algorithme Passage Ranking : comment ça marche ?
Depuis toujours, Google identifie le contenu principal d'une page web ou d'un site internet pour le classer.
C'est-à-dire qu'il ne tient pas compte de tout l'environnement de la page à savoir le footer, le menu de navigation... Son analyse se contentait de lire le contenu principal d'une page en prenant en compte ses titres (balise hn), ses liens de maillage internes, son vocabulaire et son champ sémantique. Avec tout ça, Google tentait d'identifier le plus justement possible de quoi parlait la page pour la proposer dans son classement de requêtes.
Si un site a plusieurs pages sur des thématiques précises, Google est capable d'analyser de quoi parle chacune d'entre elles distinctement.
Si vous faites une page sur la rose, une page sur la jonquille ou une page sur l'orchidée, Google s'y retrouve. Maintenant, imaginez que vous décidiez de faire un article bouquet, un condensé textuel avec tous les types de fleurs mentionnés dedans. Là Google est plus en difficulté pour trouver le sujet précis de la page.
Ce manque d'identification de la part de Google ne positionne donc pas bien le contenu dans les SERP (les résultats de recherche) même si le contenu est complet et intéressant... C'est pour contrer cet effet-là que la firme de la Mountain View à mis au point Passage Ranking.
Son but : analyser les contenus longs et être capable de positionner les parties qui correspondent à un sujet précis en les dissociant du reste.
Passage Ranking fonctionne en plusieurs étapes pour analyser les contenus textuels longs
1. Déterminer tous les sujets du contenu long distinctement
Dans un texte long sur les différents types de fleurs par exemple, si vous avez fait une partie intéressante sur les roses, Google sera à même de distinguer le contenu intégral long du passage dédié à la fleur en question. Il ne prend plus le texte uniquement dans sa globalité, mais s'intéresse aussi aux paragraphes dédiés.
2. Comparer le passage sur un sujet à une autre page dédiée au même sujet sur le site
Si vous avez une page rédigée dédiée aux roses par exemple sur votre site, Passage Ranking va alors comparer l'extrait concernant les roses dans l'article long à la page dédiée aux roses sur le site pour savoir quelles sont les différences et les plus-values de l'un et de l'autre texte.
3. Dissocier les informations utiles entre un passage et une page dédiée
Grâce à ce précédent travail de comparaison, l'algorithme Google va pouvoir valoriser les différences informatives entre un passage de texte long et une page dédiée à un sujet. Il va pouvoir grâce à ça considérer des parties d'un contenu long quasiment comme une page article à part entière ce qui aura un effet sur le positionnement naturel.
4. Positionner les contenus sur des requêtes différentes en fonction de l'apport informatif
La page article long et les extraits pourront donc être positionnés grâce à Passage Ranking sur des requêtes différentes. Les petites parties d'un texte long pourront se placer sur des requêtes de longue traîne dans les résultats de recherche. Un vrai plus pour le SEO d'un site internet !
Pour résumer l'algorithme Passage Ranking permet de positionner des contenus longs sur des requêtes précises de longue traine que Google ne comprenait pas auparavant.
Google Passage Ranking devrait impacter 7% des requêtes
dans toutes les langues lors de son déploiement mondial !
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Google BERT et Passage Ranking : quelles différences ?
On vous en parlait il y a déjà un petit moment, l'algorithme Google Bert est aussi là pour valoriser les contenus longs. Mais alors comment cela fonctionne-t-il par rapport à Passage Ranking ?
BERT est une évolution algorithmique qui permet de mieux comprendre les requêtes longues grâce à une prise en compte du contexte reliant différents mots. C'est une façon essentielle pour Google de comprendre mieux le contenu d'une page avant de le positionner dans ses résultats.
Les deux algorithmes sont donc différents, mais complémentaires ! Premièrement Google Bert s'occupe de comprendre les concepts et interprète le texte en liant les mots entre eux puis Passage Ranking intervient pour positionner les contenus en fonction de sa lecture des extraits et des textes longs en globalité.
Ce sont donc des systèmes de compréhension textuels interconnectés qui améliorent la compréhension des rédactions web.
Que changer sur son site pour préparer l'arrivée de Passage Ranking ?
Si vous suivez déjà les règles d'or de la rédaction web et du référencement naturel, on serait tentés de dire que vous n'avez rien à changer !
Il faut toujours que les contenus de votre site soient créés et rédigés naturellement pour avoir un impact sur votre positionnement en ligne. Si vous avez déjà l'habitude de créer des contenus longs puis de les associer à des pages rédigées dédiées, il est conseillé de continuer à nourrir votre site internet en ce sens.
D'après Martin Splitt (membre Google), les contenus longs seront valorisés, mais cela ne signifie pas pour autant qu'il faut regrouper tous les sujets dans un seul contenu afin de booster son référencement naturel à moyen / long terme. C'est en travaillant à la fois des contenus dédiés sur un sujet et des contenus complets plus étoffés que vous atteindrez les meilleurs résultats possible en SEO. Vous le savez depuis qu'on le répète : le contenu est toujours le roi...
Autre conseil pour préparer l'avenir avec Passage Ranking : organisez vos contenus !
Passage Ranking a été créé car trop de contenus sont encore peu structurés et trop peu clairs pour Google. Il est donc recommandé de faciliter la tâche au moteur de recherche en lui proposant des articles faciles à lire et à analyser. Privilégier la rédaction de paragraphes distincts sur différents sous-sujets et l'utilisation intelligente des balises Hn (sous-titres) pour rendre non seulement votre contenu plus agréable à lire pour l'internaute, mais aussi pour les algorithmes Google.
Pour l'heure uniquement déployé aux États-Unis, le nouvel algorithme Google Passage Ranking devrait faire son apparition prochainement en France. Alors, vous êtes prêt(e)s à accueillir Passage Ranking ?
Dans notre agence web marseillaise, on est prêt à accueillir ce changement ! Si vous avez un vieux site qui n'est pas aux nouvelles normes HTTPS, pas responsive ni mobile friendly ou encore que vous avez du mal à remplir et animer votre site avec des textes efficaces, faites confiance à notre team d'experts.
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