Développement web et référencement SEO : deux expertises dépendantes l'une de l'autre
La concurrence sur votre secteur est de plus en plus rude, et il devient difficile d'être en haut du classement des résultats de recherche en ligne ? Une conception web de qualité, à travers un bon développement web, est indispensable pour assurer de bonnes performances SEO et une position optimale dans la SERP de Google.
La manière dont un site web est développé peut avoir un impact significatif sur sa visibilité en ligne et sa capacité à attirer un trafic qualifié. Les performances et les implémentations techniques d'un site sont donc étroitement liées aux objectifs SEO.
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Le développement web : c'est quoi exactement ?
C'est le processus de création technique et de maintenance des sites web et des applications. Le développement web englobe un large éventail de tâches techniques, allant de l'écriture du code source et du développement de fonctionnalités interactives à l'optimisation des performances et à la compatibilité avec différents navigateurs et supports (responsive design). Les développeurs web utilisent des langages de programmation tels que HTML, CSS, JavaScript, PHP et Python pour construire des sites web dynamiques et interactifs qui répondent à des besoins spécifiques.
Le développement web inclut également des aspects liés à la sécurité, à l'accessibilité et à l'optimisation pour les moteurs de recherche, afin de garantir que le site est sécurisé, facile à utiliser et bien référencé dans les résultats de recherche.
En combinant à la fois des compétences techniques avancées et une compréhension approfondie des besoins des utilisateurs, le développement web permet de bâtir des fondations solides pour atteindre des objectifs commerciaux spécifiques.
Pourquoi le SEO est-il lié à la technique ?
Puisque chaque entreprise est unique, chaque projet de référencement web le sera aussi. En fonction des besoins du client et des recommandations identifiées par des experts SEO, la partie technique devra mettre en oeuvre des bases communes, mais également des implantations techniques adaptées à chaque site web.
L'objectif commun du développement web et du SEO est : répondre aux critères des moteurs de recherche qui cherchent à offrir la meilleure expérience utilisateur !
En effet, les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour analyser et classer les sites web en fonction de divers critères, tels que la pertinence, la qualité du contenu et la convivialité technique. Une structure de site web bien conçue et optimisée techniquement aide ainsi les moteurs de recherche à mieux comprendre et indexer le contenu d'un site, ce qui améliore sa visibilité dans les résultats de recherche. Des aspects techniques tels que la vitesse de chargement des pages, la compatibilité mobile, la sécurité et la convivialité sont également devenus des facteurs de classement de plus en plus importants pour les moteurs de recherche. Une optimisation technique adéquate est donc cruciale pour améliorer la position d'un site web dans la SERP et attirer un trafic de qualité.
A quel moment le développement web et le SEO doivent-ils coopérer ?
Même si elle ne va pas forcément être visible à l'oeil nu, une erreur technique peut tirer un site web vers le bas au niveau de son classement dans les résultats des moteurs de recherche. Afin d'éviter certaines erreurs, il est important de coordonner les actions du développeur web et du référenceur en charge du projet. En travaillant ensemble, ils vont pouvoir optimiser les performances techniques et SEO du site. Mais, à quel moment doivent-ils coopérer ?
Pendant la création d'un site internet
Vous êtes sur le point de créer votre site internet ? Vous allez devoir recruter un expert SEO et un développeur/intégrateur web dans votre équipe !
Dès le commencement du processus de création de votre site web, que ce soit une vitrine ou une boutique en ligne, il est essentiel de pouvoir intégrer un spécialiste du référencement naturel. Il va, tout d'abord, jouer un rôle de conseil en fournissant des directives de référencement au développeur. Ce dernier va alors mettre en place des éléments techniques afin de respecter les besoins du client et les normes requises. L'intervention du duo d'experts est primordiale à toutes les étapes, de la conception à la mise en œuvre du site web, afin de garantir que tous les éléments répondent aux meilleures pratiques de développement et de SEO afin d'optimiser le classement du site sur Google et les autres moteurs de recherche.
Parmi les bonnes pratiques SEO 2024, on retrouve notamment le balisage Hn, les URL, l'optimisation des métadonnées, la vitesse de chargement, les balises Alt des images, etc.
Pendant la refonte d'un site internet
Vous possédez déjà un site internet mais vous souhaitez le redonner un coup de jeune ? Sachez qu'une refonte de site n'est pas simplement graphique, c'est aussi l'occasion de faire le point sur les aspects techniques et d'ajuster votre stratégie SEO. Si vous ne prenez pas ce critère en considération et que vous ne réalisez pas un audit SEO de votre site, sa refonte conduira inévitablement à une perte de trafic naturel et de position dans les résultats de recherche sur Google. Pour éviter toute perte, le référenceur et le développeur vont alors travailler ensemble pour vérifier que les recommandations SEO sont applicables et valider les changements techniques apportés au site. Le tout dans l'objectif de maintenir voire d'améliorer les performances du site et son classement sur Google.
Des ressources utiles pour votre refonte de site internet :
- Les clés d'une refonte site internet réussie
- Refaire son site web : quels sont les différentes types de refonte ?
Tout au long de la vie du site
Votre site est en ligne et vous vous dites que vous allez pouvoir passer à un autre projet ? Alors, oui mais non. Les moteurs de recherche sont de plus en plus exigeants et ils font régulièrement évoluer les critères de leurs algorithmes pour répondre aux attentes des internautes. Toujours accompagnés de votre duo développeur web et expert SEO, vous allez devoir suivre les performances de votre site internet et vous adapter aux nouvelles normes établies.
Google est notamment friand des sites vivants, qui évoluent, sur lesquels de nouvelles pages sont ajoutées régulièrement, des design évoluent, et de nouvelles fonctionnalités sont intégrées. Mais attention, chacun de ces changements peut entrainer des erreurs néfastes pour votre référencement naturel. En étant accompagné d'un expert SEO et en lui demandant de réaliser un audit SEO régulier, vous allez pouvoir déceler ces failles pour améliorer le positionnement du site. Une fois les freins identifiés, le développeur web va pouvoir mettre en oeuvre les optimisations techniques nécessaires pour atteindre les objectifs SEO.
Comment le développement web influence le référencement d'un site ?
La conception de sites web comporte de nombreux éléments techniques qui vont influencer le bon fonctionnement du site et son référencement naturel. Lors du développement web du site, il convient alors de respecter les normes imposées par les moteurs de recherche afin de contribuer positivement aux efforts fournis par le référenceur. Les algorithmes de ces derniers sont axés sur les consommateurs et ont pour objectif de leur offrir la meilleure expérience utilisateur possible. C'est également l'objectif que votre site internet doit avoir pour être bien référencé. Pour y parvenir, voici les principaux éléments de développement qui doivent être pris en compte pour un bon référencement naturel.
Arborescence du site internet
Le développement web de la structure d'un site internet est un élément incontournable pour le SEO. L'arborescence du menu doit être développée de manière claire afin d'être visible et compréhensible par les robots des moteurs de recherche, ainsi que par les internautes lors de leur navigation. Un menu brouillon ou trop long va perdre l'attention des internautes et rendre la tâche plus difficile aux robots, que ne vont pas apprécier. De plus, un menu trop chargé va être lourd et peut devenir un obstacle à une bonne vitesse de chargement du site.
Structure des contenus web
Dans la même optique d'aider les robots des moteurs de recherche ainsi que les internautes à comprendre ce que vous leur proposez, il est important de bien structurer les contenus. A l'aide de titres H1, H2 et H3, vous allez pouvoir guider la lecture et donner du sens à votre contenu. Ce type de formatage peut sembler "à l'ancienne", mais croyez-nous c'est un atout de taille pour offrir une navigation fluide et donner envie de rester sur votre site web.
Responsive design
Quand on sait que de nombreux utilisateurs naviguent sur le web depuis leur téléphone, il est inconcevable de ne pas avoir un site proposant une version adaptée aux mobiles (smartphones et tablettes). Le développeur/intégrateur, avec l'aide du webdesigner, va devoir rendre le site accessible et agréable sur ces supports. En garantissant que les utilisateurs peuvent naviguer facilement et efficacement sur votre site, le responsive design réduit le taux de rebond et augmente le temps passé sur le site, deux facteurs clés pris en compte par Google pour évaluer la qualité d'un site web. De plus, un site web mobile-friendly est plus susceptible de générer des backlinks et des partages sociaux, contribuant ainsi à renforcer son autorité et sa visibilité en ligne.
Vitesse de chargement du site
La vitesse de chargement d'un site est un critère très important du point de vue SEO. Un site trop long à charger décourage les internautes, qui sont alors susceptible de quitter le site et d'aller sur un autre lien présent dans les résultats de recherche. Sachant que l'objectif premier de Google est de satisfaire les internautes, un tel site sera relégué au second plan, en bas de la liste des résultats de recherche. Résultat, une visibilité presque inexistante.
Gestion des images
Attention à ne pas négliger les images sur votre site internet. Elles sont un élément clé pour assurer un bon référencement naturel. Le développement web doit veiller à ce que les images utilisées sur votre site soient optimisées pour ne pas ralentir le chargement de la page, notamment en surveillant leur format et leur poids. Il va également s'assurer que les graphiques utilisés sont adaptés pour le référencement. Concernant l'expert SEO, il va s'occuper de rédiger des balises Alt pertinentes pour capter le trafic organique pouvant provenir de la recherche d'images.
Pour produire un site web répondant aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche, le duo développeur web et référenceur doit coopérer afin de créer une structure technique solide. Opter pour une agence digitale pluridisciplinaires, qui combine un pôle SEO et un pôle développement web, est une solution de choix pour garantir une coopération efficace et des synergies bénéfiques pour votre projet. Chez 3SC, notre expert SEO et notre développeur web s'entretiennent plusieurs fois par semaine sur les différents projets de création et de refonte de site web.
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