Sponsorisation sur les réseaux sociaux : la solution face à la baisse de la portée organique ?
Comme depuis plusieurs mois/années vous essayez de vous appliquer pour la création de vos contenus réseaux sociaux pourtant dernièrement ils font moins de vues et seulement quelques likes ? N'abandonnez pas. Le problème ne vient probablement pas de vous, mais d’une réalité qui prend de l'ampleur sur les différents réseaux sociaux : la mort lente de la portée organique.
Chez 3SC, agence spécialisée en sites internet et community management à Marseille, nous accompagnons quotidiennement des entreprises qui font ce constat. Décryptons ensemble pourquoi vos publications "gratuites" ne suffisent plus et comment la publicité peut devenir votre meilleur levier de croissance pour récolter de nouveaux clients.
Baisse de la portée organique de vos posts : le diktat des algorithmes
Il y a encore quelques mois, poster régulièrement en suivant les codes des plateformes (TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn) suffisait pour rester visible. Aujourd’hui, la portée organique (le nombre de personnes qui voient vos publications sans que vous payiez) s'écroule, tombant souvent sous la barre des 2 à 5 % de vos abonnés.
Pourquoi une baisse de la visibilité des publications ?
- La saturation des contenus : Avec l'ampleur qu'on pris les réseaux sociaux, des milliards de contenus sont publiés chaque seconde. Un tri drastique s'impose alors pour choisir ce que va être mis en avant et ce qui ne vas pas l'être.
- Le modèle "Pay-to-Play" : Les réseaux sociaux sont des entreprises cotées en bourse. Leur but ? Vous inciter à investir pour être vu.
- Le changement d'algorithme : Instagram privilégie désormais les interactions fortes (repartages, commentaires, enregistrements). Si vos abonnés ne réagissent pas dans les premières minutes post-publication, votre post est mis de côté.
Le constat 3SC : Compter uniquement sur le naturel aujourd'hui ça devient très difficile, sauf si vous avez une communauté très active. Vous avez besoin d'une impulsion pour que votre compte et vos contenus soient davantage vus et notamment par une nouvelle audience, autre que vos abonnées actuels.
La sponsorisation sur les réseaux sociaux (Social Ads) : une solution efficace
Face à cette baisse de la visibilité organique, la sponsorisation n'est plus superflue, mais elle devient un investissement stratégique. Elle change la donne pour votre TPE/PME en vous mettant sur le devant de la scène parmi la multitude de marques sur les réseaux sociaux.
Un ciblage ultra-précis
Contrairement aux posts classiques qui touchent une partie aléatoire de vos abonnés, la publicité vous permet de choisir précisément qui voit vos contenus et votre marque. Les plateformes social media (Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads...) proposent des critères de ciblage précis et évaluent la portée de vos publicités.
Par exemple si vous êtes menuisier à Marseille, nous pouvons cibler uniquement les propriétaires de maisons à moins de 30 km, intéressés par la rénovation énergétique.
Un boost immédiat de notoriété
En organique, vos posts tournent beaucoup en circuit fermé, c'est-à-dire qu'ils sont vus par vos abonnés. La publicité, elle, permet d'atteindre une audience nouvelle plus large en fonction de vos critères. Vous allez chercher les milliers de prospects sur votre zone de chalandise qui ont besoin de vous, mais ne connaissent pas encore votre entreprise et vos produits/services.
Contrairement au hasard du flux naturel, les Social Ads vous placent sous les yeux de l'internaute au moment précis où il manifeste un intérêt pour votre domaine d'activité.
L’avis 3SC : La publicité ne remplace pas vos posts naturels, elle leur donne un haut-parleur pour étendre votre voix et rencontrer vos futurs prospects.
Le contrôle du message et de l'action
Un post organique informe. Une publicité convertit. Avec des boutons d'appel à l'action (CTA) comme "Demander un devis" ou "Prendre rendez-vous", vous transformez une simple vue en une opportunité commerciale réelle.
Lancer vos campagnes Social Ads
L'expertise 3SC en social ads : transformer votre budget en résultats
Vous pensez peut être qu'investir dans la publicité c'est "jeter de l'argent par les fenêtres". Et bien non puisqu'avec la publicité vous maîtriser parfaitement votre budget et chaque euro engagé est rentabilisé si votre campagne est parfaitement paramétrée et optimisée.
Chez 3SC, nous avons développé une expertise pointue en Google Ads et Social Ads grâce à plus de 24 ans d'expérience et une formation continue aux nouveaux critères de plateformes :
- Stratégie de "Funnel" : Nous ne nous contentons pas de booster un post. Nous créons des parcours : d'abord la découverte, puis la considération, et enfin la conversion.
- Création de contenus impactants : Nos experts conçoivent des visuels et des accroches qui stoppent le "scroll" et incitent au clic.
- Analyse et optimisation : Nous surveillons vos campagnes en continue. Si une publicité ne performe pas assez, nous l'ajustons en temps réel pour garantir votre ROI.
Pour résumer, vous devez allier publications organiques et sponsorisées pour atteindre vos objectifs et booster votre chiffre d'affaires. Le contenu organique va servir à rassurer et à engager vos clients actuels (votre E-E-A-T). Mais pour conquérir de nouveaux marchés et faire face à la baisse de visibilité, la sponsorisation est devenue le moteur indispensable de votre croissance.
Alors la question n'est plus de savoir s'il faut que vous fassiez de la publicité, mais comment la faire intelligemment pour distancer vos concurrents. Contactez-nous pour lancer vos campagnes dès aujourd'hui !
